近年來，世界各國為了降低供應鏈風險，紛紛將目光轉向東南亞市場，將其視為國際供應鏈的重要一環。此趨勢不僅是為了因應單一地區的政治、經濟風險，也反映了對於全球供應鏈多元化的迫切需求。
在此情況下，美國正鼓勵企業透過多元化供應鏈、減少對中國大陸的依賴，以降低風險；其中，蘋果公司（Apple）亦響應此一行動。該公司執行長庫克（Tim Cook），於本（2024）年4月15日至19日展開為期五天的東南亞之行，訪問越南、印尼以及新加坡等國。此行除了考慮在越南及印尼設立生產基地、擴大蘋果公司於東南亞的投資計畫外，也強調東南亞作為新興市場和新興製造據點的重要性，有助於降低蘋果供應鏈對中國大陸的依賴，減輕中美關係緊張所帶來之風險。
庫克於首日抵達越南，隨即於隔日在河內與越南總理范明正（Phạm Minh Chính）進行會晤。會談中，庫克承諾增加對越南供應商的支出，而范明正也表示將成立一個工作小組來支持蘋果的投資計畫。結束越南之行後，庫克即前往印尼，與印尼總統佐科威（Joko Widodo）及準總統普拉伯沃（Prabowo Subianto）進行會面。其於會後向媒體透露，佐科威表達了對蘋果在印尼進行生產的期望，而蘋果也將考慮赴印尼設廠之可能性。此外，蘋果在會面前夕宣布，將在峇里島開設印尼的第四家開發者學院（Apple Developer Academies）提供程式設計等培訓計畫，進行相關技術人才的培訓。
東南亞之行的最後一天，庫克拜訪新加坡即將接任新加坡總理的黃循財，雙方針對「東南亞的機會」以及「新加坡與蘋果公司間的密切合作夥伴關係」進行討論。而蘋果按例於兩人會面前發布新聞稿，宣布將投資約3.4億星幣（2.5億美元）擴建位於新加坡宏茂橋的園區。
對於此次庫克為期五天的東南亞之行，Counterpoint Research分析師林科宇（Ivan Lam）表示，與印度及拉丁美洲對蘋果的意義相同，東南亞是該公司未來成長需重點瞄準的新興市場之一。由於蘋果在當地被視為高端品牌，廣受消費者青睞，隨著當地消費水準的提升，預估其將進一步加強在該地區的銷售策略。
然而，IDC亞太區客戶裝置研究副總裁馬伯遠（Bryan Ma）提出另一種觀點，其推測，庫克對東南亞的興趣並非僅出於消費端的考量，而是更著眼於製造端層面，鑑於2022年新冠疫情對中國大陸鄭州的影響，導致蘋果iPhone生產量下降，引起蘋果對於供應鏈風險的關注。馬伯遠認為，庫克此次訪問背後的更大動機是為了擴大蘋果在東南亞的供應鏈；其指出，庫克需要與當地政府和生產商接觸，為將來於該地區的投資進行鋪路。
【由陳勝瑋報導，綜合取材自Business Standard，2024年4月16日；Nikkei Asia，2024年4月17日；Reuters，2024年4月18日；Fortune，2024年4月19日】